据界面新闻报道，Zara母公司Inditex正在扩张旗下的平价品牌Lefties，以应对竞争。

 

很多人从未听说过的Lefties，算得上是Inditex旗下最为低调的品牌。它几乎不出现在Inditex的财报中，集团官网的品牌介绍里也不见其身影。

 

正在加大投资的Lefties品牌，其官网显示，牛仔裤产品单价多在20欧元（约合人民币156元）以内，打折款甚至低至2.99欧元（约合人民币23元）。

 

Lefties早在1992年就开出了第一家门店，当年Lefties的负责人就是如今Inditex另一子品牌PULL&BEAR的总经理Pablo del Bado。

 

Lefties最初的定位是Zara的奥莱店，打折售卖Zara的库存产品，且仅在西班牙开设。直到2014年前后，Lefties才有了向独立品牌发展的趋势，包括更新门店形象，并逐步向西班牙之外的市场扩张。

 

路透社2014年3月的一篇报道提到，当时Lefties在西班牙和葡萄牙分别拥有86家和16家门店。有分析师认为，Lefties迟早会被拆分为独立品牌并单独计算业绩。

 

后来的事实表明，Lefties一直被“雪藏”至今。但最近几年，Lefties的确显露出一些扩张迹象。

 

2020年，Lefties开通了电商官网，最初仅面向西班牙和葡萄牙，到目前已扩展至17个国家，包括土耳其、埃及、罗马尼亚、墨西哥、阿联酋等，大部分位于中东和非洲。其中的7个国家还开设了Lefties实体门店。

 

公开报道显示，2022年底Lefties在西班牙马德里开设了4000多平方米的旗舰店，这在当时是其全球最大规模。但这一纪录已被打破。在过去半年内，Lefties至少开了两家超过5000平方米的门店，分别是2023年9月在西班牙毕尔巴鄂和2024年1月在罗马尼亚。值得提到的是，Lefties在2023年才开出罗马尼亚首店，由此可见其拓店节奏。

 

四五千平方米对Inditex来说也是少有的规模，其主品牌Zara位于北京王府井的亚洲最大旗舰店面积也不过3500平方米。

 

2023年4月，Zara母公司Inditex集团Oscar Maceiras在接受路透社采访时曾表示，董事长Marta Otega一直专注于重新定义Zara的品牌和产品战略，已将目标锁定在富裕阶层，在提高价格的同时加大对黄金地段旗舰店的投资力度。

 

虽然拒绝透露Zara等核心品牌是否会进一步提价，但强调集团的目标是以实惠和稳定的价格为消费者提供最高质量的商品。

 

作为Inditex集团创始人小女儿的Marta Ortega，自去年从父亲手中接任掌舵者的位置以来就带动旗下品牌做了多方面的高端化尝试。

 

 

自2021财年开始，Inditex集团多次表示，为应对原材料成本上升等风险，将在暂时出现通货膨胀和货币贬值的市场会进行必要的价格调整以保护利润率。

 

Inditex集团首席财务官Ignacio Fernandez曾在2022半年财报会上表示，该公司产品平均价格将进一步上涨中个位百分数。

 

根据瑞士联合银行分析报告称，自2022年1月以来，Zara每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上。2022年7月Zara服装产品的平均价格同比提高了12.2%，高于全球许多市场的通胀水平。Zara已经成为同类快时尚品牌中涨价速度最快的品牌。

 

文章来源：界面、中服圈