品牌策略与消费行为，构成了当下市场波动的一体两面。

 

数字化对时尚消费的影响由来以久，从观看、种草、购买，如今已经渗透进在线搜索这一事无巨细的消费行为中。本地搜索广告提供商 adMarketplace 市场分析部门副总裁 Asher Feldman 认为，“由搜索引擎结果和生成式人工智能驱动的原生态搜索，将会是 2025 年及未来很长时间的搜索模式。在这个让人期待的全新‘原搜索生态体验’的系统中，能够迅速适应并调整策略的品牌将成为市场上的领导者。”

 

 

消费者们正通越来越多样的新平台来发现新品牌、购买新产品。正如 adMarketplace 发布的《The State of Search 2025》报告显示，60% 的消费者表示，他们发现先买后付平台“Buy Now, Pay Later”应用程序更有助于消费者发现新品牌和新产品。

 

 

1、新型移动平台成为全年龄段用户的搜索热池

 

新型网络渠道的在线广告，对于全年龄段的消费者而言都更具吸引力。根据 adMarketplace 的报告，44% 的消费者通过在线广告发现新产品或品牌，而三分之一的消费者则通过搜索引擎发现新产品。该报告作者认为，这令品牌意识到，利用各类更加开放的内容平台和网络渠道吸引消费者，意味着一大宝贵机遇。

 

此外，尽管所有年龄段的消费者都表现出对内容平台广告的兴趣，但年轻一代在 TikTok Shop 等“新兴渠道”上的购物行为尤为突出，同时他们更倾向于使用先买后付支付方式来购买商品。

 

根据 adMarketplace 的报告，涵盖先买后付支付方式的应用程序，正为企业提供一个接触消费者的绝佳契机，因此必须纳入品牌的投放清单中。其中，51% 的受访者表示曾使用过先买后付 应用程序，而 32% 的人经常使用。

 

另外，51% 的美国消费者表示，在先买后付应用程序上发现产品后，他们在几小时内便会完成购买。60% 的消费者认为先买后付应用程序有助于发现新品牌和新产品。

 

1、用户行为转变下:品牌如何赢得消费者青睐?

 

此外报告还指出，品牌应该优先考虑创新投资，保证在线搜索结果的相关性、准确性、及时性，从而持续赢得消费者的青睐。本地搜索广告提供商 adMarketplace 分析副总裁 Asher Feldman 指出：“变化的不仅是消费者行为，品牌的整体营销策略也在不断演变。广告商必须多样化其媒体组合，超越传统手段，以实现理想增量。”

 

 

超过 40% 的消费者表示，在搜索新产品或品牌时出现的“相关结果”非常重要，作者预计这一趋势将持续发展。并且 Asher Feldman 认为：“‘品牌的不断创新‘和‘消费者的全新需求’是推动传统搜索向我们所说的更加原生态搜索体验转变的主要动力。对于广告商而言，这创造了一个由竞争和透明度驱动的新型生态系统，同时也能更好地理解现代消费者。”

 

另外，在被问及希望如何改进搜索体验时，38% 的消费者期望“实时搜索结果提供最新信息”，23% 的消费者希望“搜索结果能预知他们的潜在需求”，20% 的消费者期待“更多地使用人工智能驱动搜索引擎”，17% 的消费者则希望“增加增强现实功能以体验虚拟产品”。

 

| 文章来源：WWD