近日，牛仔品牌 Lee母公司 Kontoor Brands 宣布，将以约为12.8亿加元（约合65.63亿元人民币）收购挪威户外品牌 Helly Hansen海丽汉森品牌，交易预计在 6 月 30 日前完成。

 

Helly Hansen海丽汉森品牌由挪威船长于 1877 年创立，目前隶属于 Canadian Tire 集团。从产品定价来看， Helly Hansen 2025年新款的 Odin户外登山软壳衣的定价为3580元，而Odin系列经典款9界专业户外硬壳的定价达到5180元。H2BLK滑雪系列的常规款定价能达到5500至6900元，设计师合作限定款高达6500至7900元。

 

Kontoor Brands 首席执行官表示，此次收购契合公司品牌多元化战略，将推动品牌全球化升级。Kontoor Brands自2019年从VF集团分拆后，股价大幅上扬，但其业务主要依赖北美市场，亟需新的增长点。收购 Helly Hansen 有助于其进军高端户外服装市场，实现优势互补，提升整体盈利能力。

 

Helly Hansen也将凭借Kontoor Brands的资源加速全球扩张，Kontoor Brands集团预计，Helly Hansen海丽汉森品牌在 2025 年将创造 6.8 亿美元（约合49.53 亿元人民币）的营收，以及 8000 万美元（约合 5.83 亿元人民币）的调整后税息折旧及摊销前利润。计划在未来三年将收入提升至 8 亿美元。中国户外运动市场增长迅猛，对高端户外品牌的需求持续攀升。

 

2021年10月，Helly Hansen海丽汉森与雅戈尔集团宣布成立合资公司“海丽汉森安骊（上海）商业管理有限公司”，由后者独家负责Helly Hansen海丽汉森品牌在大中华地区（包括香港，澳门和台湾）的运营和生产。这间合资公司的法定代表人为李寒穷，她是雅戈尔创始人之女，现任雅戈尔集团副董事长、雅戈尔投资有限公司总经理。

 

根据Helly Hansen海丽汉森中国官网的不完全数据统计，目前其已经在中国30座城市开设了58家品牌专卖店，其中有34家位于北方市场，24家位于长江以南的市场。这其中，还有四家奥特莱斯店和一家三亚免税店。

 

对于此次交易，据界面新闻报道，雅戈尔表示此次交易对Helly Hansen与雅戈尔在中国设立的合资公司运营不构成影响，“雅戈尔将携手新股东加速发展HH在中国业务”。雅戈尔表示，其“对HH CHINA（海丽汉森中国）的承诺和支持不变”。

 

| 文章来源：中服圈