在2024年，尽管整体终端消费市场表现偏弱，但运动户外行业却呈现出了不小的增长势头，成为纺织服装行业中的一大亮点。随着消费者对功能性和时尚感的双重需求逐渐提升，运动户外细分市场得以脱颖而出，实现了逆势增长。这一现象背后，不仅是消费者需求的转变，也是产业创新和政策支持的双重推动。

运动户外行业的增长

运动户外行业的逆势增长，首先得益于消费者对功能性产品的强烈需求。从跑步鞋到冲锋衣，消费者对运动装备的需求已不仅仅局限于运动功能，更多的是注重产品的舒适性、科技性和时尚性。例如，专业跑步鞋的销量大幅增长，尤其是在马拉松赛事中，消费者对高性能跑鞋的需求大大提升；而冲锋衣作为户外运动的标配，凭借其防风、防水等功能，以及对材料工艺的不断创新，成功激发了新的消费热点。

品牌如安踏、特步以及索康尼等在此过程中表现亮眼，凭借技术创新和功能性设计稳占市场份额。安踏旗下的FILA品牌在高端市场表现不俗，其零售额持续增长；而特步的索康尼品牌，凭借在跑步和马拉松赛事中的频繁亮相，吸引了大量忠实消费者。这些品牌通过多元化和创新的产品矩阵，精准抓住了消费者对高功能性和时尚感并重的需求，成功推动了户外运动行业的持续增长。

传统服装行业面临严峻挑战

与运动户外行业的增长形成鲜明对比，传统服装行业在2024年则面临着不小的压力。由于消费者需求的变化，许多传统服装企业在激烈的市场竞争中陷入了困境。服装市场中的老品牌，因穿着趋势变化、外部环境的变化以及线上竞争的加剧，普遍出现了业绩下滑。有些企业甚至预告了巨额亏损，尤其是乔治白，受市场竞争加剧和客户需求下降的影响，全年收入大幅下滑，预计净利润将大幅缩水。

传统服装行业的压力主要来自于两个方面：一方面，消费者的需求逐渐转向功能性更强、设计更具个性的产品；另一方面，随着电商渠道的崛起，传统的零售渠道受到严峻挑战，导致许多服装品牌的销售业绩下滑。面对这一局面，传统服装企业不得不加速转型，优化产品结构、探索新的销售渠道，以应对日益严峻的市场竞争。

行业未来发展

尽管2024年整体消费市场表现不尽如人意，但随着国家对户外运动产业政策的逐步支持，运动户外行业的前景依然广阔。特别是《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》的发布，为行业发展注入了强大的政策动力。政策的支持不仅促进了消费者对户外运动的热情，也推动了更多企业加大对户外运动产品研发和创新的投入。

对于传统服装企业来说，尽管面临压力，但也有转型的机会。随着户外运动行业的快速发展，传统服装企业可通过跨界合作、产品多样化以及品牌升级等方式，进军这一充满潜力的细分市场。许多服装企业已经开始推出更多适应户外运动需求的产品，尝试在新的领域中获得突破。例如，雅戈尔旗下的HELLEY HANSEN品牌便因其高质量的户外产品而获得了市场的高度认可，其销售增长已达到80%。

总体来看，2024年尽管终端消费市场表现偏弱，传统服装行业面临严峻挑战，但运动户外行业却凭借创新与功能升级实现了量价齐升，成为行业中的一匹黑马。

| 文章来源：绸都网