近日，耐克公布2025财年第三季度业绩。报告期内，耐克实现营业收入同比下降9%至113亿美元，净利润下降32%至8亿美元。2025财年连续三个季度营收、净利润双降的耐克，前三季度的总营收同比下滑9%至352.12亿美元，净利润下滑28%至30.08亿美元。

 

面对2025财年至今的业绩，去年10月正式上任的耐克首席执行官Elliott Hill表示：“我们对整体业绩并不满意。我们可以而且将会做得更好。”耐克预计截至5月底的第四财季销售额将下降超10%，但此后业绩将开始企稳。

 

面对业绩持续下滑等困境，耐克在2024年返聘老将Elliott Hill担任集团全球总裁兼首席执行官。这位新上任的首席执行官为耐克制定了重振战略，耐克将重新专注于运动，而不是时尚。同时调整公司组织架构、改组体育营销部，重建与主要零售客户等的关系、清理老旧库存等。

 

在一系列改革之下，Elliott Hill迎来了上任后的第二份季度财报。从目前披露的业绩来看，虽然营收、净利润较上年同期有所下滑，但均好于市场预期。同时，公司库存同比下降2%至75亿美元，库存改善成效明显。但受增加折扣清理老旧库存、渠道组合变化调整等的影响，耐克2025财年第三季度的毛利率同比下滑330个基点至41.5%。

 

按业务来看，报告期内，耐克品牌收入同比下降9%至108.9亿美元，其中，自营业务收入同比下降12%至47亿美元，批发收入同比下降7%至62亿美元；匡威收入同比下降18%至4.05亿美元。

 

按区域来看，作为耐克最大的销售市场——北美市场报告期内的营收同比下滑4%至48.6亿美元 ，欧洲、中东和非洲市场营收同比下滑10%至28.11亿美元，亚太和拉丁美洲市场营收同比下滑11%至14.7亿美元，大中华区市场营收同比下滑17%至17.33亿美元。

 

| 文章来源：中服圈