近日，国内港股箱包皮具上市企业新秀丽集团有限公司发布2024年度业绩公告。截至2024年12月31日止年度，新秀丽集团有限公司(以下简称“新秀丽”)实现了销售净额为3,588.6百万美元(约35.88亿美元)，较上一年度的3,682.4百万美元减少了2.5%(按不变汇率计算则减少0.2%)。

尽管面临全球经济挑战和消费者情绪疲软，尤其是高端及奢侈品牌的支出缩减，新秀丽仍相对保持了稳健的表现。销售净额虽略有下滑，但毛利率从2023年的59.3%提升至2024年的60.0%，体现了对促销折扣的严格控制、品牌升级的成功投资以及DTC渠道在总销售净额中的占比上升。业务概述根据公告内容，新秀丽集团目前主要在全球从事设计、制造、采购及分销行李箱、商务包及电脑包、户外包及休闲包以及旅游配件等产品，旗下品牌包括新秀丽®、TUMI®、 American Tourister®、Gregory®、High Sierra®、Lipault®及Hartmann®品牌以及其他自有及获授权的品牌。此外，新秀丽在亚洲、北美洲、欧洲及拉丁美洲均有广泛的市场业务覆盖。

业务情况

2024年度中，尽管亚洲及北美洲市场的业绩受到多项不利因素影响，销售净额分别下降3.6%及1.2%，但在欧洲及拉丁美洲的销售净额分别增长3.1%及17.0%。

品牌业务方面，旗下新秀丽品牌销售净额按年增长3.3%，乃受惠于其阵容强大的产品系列及品牌定位升级。旗下TUMI 品牌销售净额于2024年下降0.8%，乃由于消费者需求及流量放缓影响众多高端及奢侈品牌，以及2023年的销售净额基数较高。American Tourister品牌销售净额下降6.1%，乃由于印度的竞争对手增加打折促销活动及北美洲批发客户更加谨慎。

毛利率方面，2024年度新秀丽毛利率扩大至60.0%，按年增长70个基点。这一增长归因于核心品牌新秀丽、TUMI 及American Tourister品牌的毛利率提高，这受惠于新秀丽过去数年升级品牌方面的成功投资，以及对促销折扣的持续严格控制。此外，新秀丽DTC渠道的销售净额份额增加亦有助于毛利率按年增长。毛利由2023年的2,182.8百万美元减少30.6百万美元或1.4%至截至2024年12月31日止年度的2,152.2百万美元，乃由于销售净额减少，部分被毛利率上升所抵销。

此外，在渠道门店建设方面，新秀丽则继续加强DTC业务，2024年度中净增设了67家自营零售店。截至2024年12月31日，新秀丽全球自营零售店网络达到惊人的1,119家店铺。业绩表现上，DTC渠道则贡献了全年销售净额的39.8%，比2023年的38.9%有所增长。

展望2025年，尽管宏观经济前景仍存在不确定性，但预计全球旅游业和观光业将稳步增长，这将支持消费者对新秀丽产品的需求。新秀丽集团主席Timothy Charles Parker表示：“凭借雄厚的财务基础、强大的团队、领先的品牌组合以及广泛的全球分销和采购网络，加上致力于产品创新和可持续发展，我们相信新秀丽将能够继续提供卓越的产品并抓住全球旅游业持续增长带来的机遇。”

新秀丽行政总裁Kyle Francis Gendreau则表示：“2025年，公司亦将继续审慎部署营销投资以升级品牌，并对于2025年围绕TUMI品牌庆祝其50周年推出的新产品及营销计划感到异常振奋。公司将继续对其透过利润率较高的品牌、渠道及地区，并辅以严格的开支管理推动可盈利销售净額的增长，从而维持其强劲的利润率，并长远实现正向经营杠杆效益及利润率上升的能力充满信心。”

| 文章来源：CFW时尚