毫无疑问，新生代球员正在主宰NBA，以及随之而来的签名鞋市场。如今，在市场上拥有五大运动品牌之一（Nike/Jordan Brand、Adidas、New Balance、Puma和Under Armour）签名运动鞋的18名NBA球员中，有8人年龄在26岁或以下，构成了颇具规模的Z世代阵营。另有2人年龄在27岁，而超过35岁的球员仅有4人，这也意味着NBA正值新秀与老将迭代的关键时刻。

其中，属于Adidas阵营、现年22岁的篮球超新星Anthony Edwards，在去年12月推出首款签名鞋Adidas AE1，凭借时髦的外观设计，在市场上反响强烈。据球鞋二级交易平台StockX数据表示，尽管推出时间较短，无法比较售出的总数量，但在转售平台上的交易中，这款运动鞋的平均价格溢价已达到15%，对于实战篮球鞋类目而言已经是很可观的比例。

而网站上最畅销的三款实战篮球鞋产品（按顺序）是24岁的Ja Morant的首款签名鞋Nike Ja 1；39岁老将的LeBron James的Nike LeBron 20；以及Puma 为22岁的球场新秀LaMelo Ball制作的第二款签名鞋MB.02。

同时，StockX指出，与两年前同期相比，过去12个月LeBron James的签名鞋的总交易量减少了28%。当时他们的平均溢价为9%，而现在，他的鞋款二级市场售价比零售价低22%。

StockX运动鞋营销总监Drew Haines表示：“过去，高性能实战篮球鞋是由那些有着出色职业生涯表现的超级明星推动的。现在，这些年轻球员当然也是极具潜质的未来明星，但对这些仍不是冠军的新秀他们而言，他们的职业生涯还很早。作为代表未来的新生代球员，消费者倾向于购买这些产品的意愿，已经与传统超级明星达到了同样的量级。”

Foot Locker首席营销官Bryon Milburn表示，通过在NBA全明星赛上进行了一系列活动，其中包括联动21岁的Paolo Banchero和20岁的Victor Wembanyama（后者可能很快就会有自己的签名鞋鞋），该公司的篮球业务正在经历值得瞩目的增长，包括复古和实战鞋款。Z 世代球员中最受欢迎的两款运动鞋：Adidas AE 1和Puma MB.03，也是在Foot Locker独家发售。

Milburn同时表示：“我们的年轻运动员和老牌运动员一样表现出色，即使是和2013年到2017年这段篮球鼎盛时期相比”。他还指出，在这项运动中，拥有签约运动员的品牌越来越多，而Z世代对选择的重视程度也越来越高。

而在品牌端，Puma事实上亦是某种定义下的“新人”，其2018年才重返篮球赛场。三年后，LaMelo Ball成为自1999年与传奇球员Vince Carter终止合同以来的第一位签约运动员。同时，Puma还签约了WNBA女球员Breanna Stewart，以及新秀Scoot Henderson，后者成为自LeBron James后另一个在新秀赛季即获得个人签名鞋的NBA球员。

LaMelo Ball是该品牌的最重要的宣传大使。到2020年他被选入联盟时，他在Instagram上已经有570万粉丝，这个数字是Zion Williamson进入联盟时的两倍多，尽管Zion Williamson的业内评价更高。

Puma北美营销副总裁Allison Giorgio表示：“我们很幸运能与LaMelo Ball合作。他是Z世代阵营中非常强大的球员，主要是因为他在场上有着充满活力的打法，以及在场下有着独特的个人造型风格和时尚影响力”。她证实，Ball系列的三款鞋在整个品牌中都是最畅销的，同时能够引导消费者关注并购买其他Puma产品，即产生了显著的光环效应。

另一个势头明显的品牌是Adidas，这无疑要归功于它的AE 1和Harden Vol.8，后者属于34岁的NBA老将James Harden，而这也是唯一一款能引起轰动的来自老将球员的签名鞋。这两款运动鞋都代表着Adidas戏剧性的、面向未来的设计风格转变，尤其是AE 1在发售不久便迅速售罄。

Adidas篮球全球总经理Eric Wise在去年12月接受FN的采访谈到AE 1时表示：“我们觉得今天的消费者对品牌的忠诚度要低得多，同时他们会首要追求新颖性。所以我们看到了一个机会，我们审视了一下自己，在过去的十年里，如果我们诚实的话，我们充其量是不稳定的。而现在，我们想回到Adidas最好的市场表现时刻。”

尽管Ja 1是在涉及Ja Morant的两起与枪支有关的争议中推出的，但它依然是耐克的Z世代阵营签名鞋中最受欢迎的。2023年，Morant因被看到持有手枪而被禁赛两次，共计33场。ESPN的Michael Wilbon是美国20多年来最著名的体育评论员之一，他甚至在直播中表示，他绝不会给十几岁的儿子买Morant的签名鞋。而尽管如此，Ja 1还是的几个不同的配色鞋款，仍在市场取得不错的反响。

作为新秀签名鞋，Morant、Edwards和Ball的运动鞋都遵循了长期以来的模式，价格比知名资深篮球明星的签名运动鞋要相对便宜。Nike的LeBron 21的售价为200美元，而Nike Ja 1的售价仅为120至140美元。彪马的MB.03售价125至135美元，阿迪达斯AE 1的零售价仅为120美元。相对友好的价格对于Z时代族群而言自然更具吸引力，这自然也是Z世代球员签名鞋崛起的一个很现实的要因。

| 文章来源：国际鞋履