法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）发布2023年财报，在商品提价、时装和包袋需求强劲的推动下，销售额和利润均以两位数增长。

Chanel Ltd. 公布的数据显示，2023年，销售额在可比基础上增长16%至197亿美元；经营利润64亿美元。

Chanel 首席财务官 Philippe Blondiaux 在接受彭博社采访时表示，2023年，销售额增长的9%来自定价，7%来自销量增长。作为公认的顶级奢侈品牌之一，经过数轮的提价，Chanel 中号口盖包在法国的售价已经超过1万欧元。（注：当前1欧元约合人民币7.86元）

按地区来看，亚太市场引领了2023年的业绩增长，且贡献了一半以上的总销售额。欧洲市场销售额以两位数增长。美洲市场表现最为疲软，销售额增长2.4%，主要原因是通胀加剧抑制了梦想拥有奢侈品的消费者（aspirational customers）的需求。Philippe Blondiaux 表示，在过去的18个月，美国市场的需求形势一直很严峻，但希望股市的上涨，以及宏观经济条件的改善会推动反弹。

2023年，公司的员工人数增长了14%，共计约3.65万人。

此外，Philippe Blondiaux 还指出，自（2019年）品牌女装创意总监 Virginie Viard 上任以来，品牌时装业务增长了一倍多，尤其是成衣业务。“拥有 Virginie Viard 这位设计师，全世界最高兴的人是 Chanel 的首席财务官”。

Chanel 首席执行官 Leena Nair 则表示，顾客对 Virginie Viard 作品“的廓形和合身度十分喜爱”。

一份公司文件显示，已建议批准2023年45亿英镑（约合57亿美元）的末期股息。2021年，公司派发的股息总额为50亿美元。

关于未来计划，Philippe Blondiaux 透露称品牌今年将“在地产领域进行更重大的投资”，标的城市包括纽约、巴黎及二线城市。截至目前，Chanel 全球地产的总价值已超过70亿美元。

Leena Nair 还指出，尽管恢复全球旅行后的中国消费者开始在海外市场消费，但仍计划在中国大陆市场投资和开设更多门店。“扩大规模的能力相当重要”。她还分享了近期中国之旅的最新观察：中国的年轻消费者对购买奢侈品作为长期财务投资很感兴趣。

Philippe Blondiaux 对此表示：“中国人消费者所带来的增长正更多地发生在欧洲和日本，中国大陆市场显然要少很多。最近几周，日本市场销售额的近一半，源自中国游客在当地的消费。”

在接受采访时，Philippe Blondiaux 也明确表示，下半年或进一步提价，以适应材料成本的上涨以及平衡汇率差。今年3月底，品牌已在全球范围内再次上调手袋价格。以品牌美国官网的价格为例，经典口盖包（Classic Flap Bag）的价格新近上涨6-8%，其中所有经典11.12手袋的零售价都超过了一万美元。

但他进一步表示：“我想说，我们在中国市场依旧是分布不均的”。他进一步补充称，品牌目前在中国有18家时装精品店，而竞品品牌的门店数量大约在40～50家。未来数月内，品牌将在上海开设一家配备私人沙龙和维修中心的门店。

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」的记录显示，Chanel 位于成都 SKP 的精品店已于本月早些时候开业，此外位于沈阳万象城的门店也已围挡。

尽管未披露具体数据，Chanel 今年将在营销和广告方面投入更多资金，但占销售额的比例将低于去年。

为了支持上述战略，品牌已将今年的资本支出提高至18亿美元，2023年为12亿美元。

此外，Philippe Blondiaux 表示，不期待巴黎奥运会和残运会（7月26日开幕）能促进品牌业绩的增长。“考虑到巴黎及周边的交通问题，我们对这一时期巴黎的销售额并不抱太大希望”。

| 文章来源：华丽志