耐克将于6月27日美股盘后公布2024财年第四季度财报。作为运动装备领域的领导者，耐克的财报被视为消费者支出趋势的晴雨表，投资者也将通过这份财报了解该公司在其最具战略意义的市场上的表现。

 

花旗分析师Paul Lejuez进行的一项调查显示，在北美和欧洲市场上，耐克仍然是运动装备领域的全球领导者，但在耐克的另一个具有重要意义的市场——中国市场，阿迪达斯正在紧追不舍。

 

据悉，Paul Lejuez向1600名北美消费者、1000名中国消费者和900名欧洲消费者提出了各种各样的问题，以衡量受访者向家人和朋友推荐的品牌、他们下一步考虑购买的品牌以及最具创新性的品牌。

 

调查结果显示，北美和欧洲消费者相对一致，耐克在净推荐值（NPS）和购买意愿方面都名列前茅，耐克也被认为是最具创新性的品牌。不过，阿迪达斯正在赶上，并缩小了某些品类产品在消费者中与耐克的差距。

 

但值得一提的是，在中国，受访者最有可能购买的品牌是阿迪达斯，其次是耐克。在受访的中国消费者中，阿迪达斯也被认为是最具创新性的品牌；净推荐值同样为最高，高于耐克。这些来自中国消费者的调查结果应该让耐克的管理层们有理由感到担忧。

 

在2023年，中国市场贡献了耐克总营收的15%，较2020年的16%有所下降。此外，尽管北美仍是耐克最大的市场（2023年贡献了耐克总营收的44%），但花旗的调查结果显示，耐克在北美的吸引力也在逐渐输给阿迪达斯。

 

对阿迪达斯来说，中国是其第三大市场，该公司15%的营收来自中国。阿迪达斯有着雄心勃勃的计划——将更多生产转移到中国，并将中国文化融入其设计中。不过，不要忽视耐克在中国市场的承诺。耐克首席执行官John Donahoe此前表示：“中国是耐克一个非常重要的市场。它一直是，也将永远是。我们致力于在中国投资。我们将继续加倍努力，在中国推动创新产品的成功。”