尽管高端时尚消费市场在过去常常泾渭分明，但随着不同年龄段消费者心理和消费行为习惯愈发复杂多变，越来越多消费群体正在不同场合不同渠道中无缝切换、同步消费高端品牌和快时尚品牌。Radial Research 在最新发布的研究报告中，通过对 1000 多名成年消费者进行调查后发现，影响其购买高端品牌的前三大关键因素分别是产品质量、不易变化的隽永风格和品牌声誉，其中尤以“静奢”风格最为突出。但与此同时，消费者仍会因便捷性、潮流属性、性价比而购买快时尚品牌。

 

高端时尚消费时尚与快时尚领域不再非此即彼。

 

面对不同品类、不同场景、不同需求，如今的消费群体正在社交生活中同时购买高端品牌和快时尚品牌。

 

如今的消费群体正在社交生活中同时购买高端品牌和快时尚品牌。

 

当谈及影响消费者购物决策的关键因素时，排名前三的分别是－－材料质量（63%）、不过时的经典风格（45%）、品牌声誉（37%）；其余影响购买决策的因素还包括品牌可持续理念和实践（31%）、最新风格或趋势（30%），以及是否由朋友或影响者推荐（21%）。

 

其中驱动消费者购买高端品牌、尤其是以“静奢”为主导的产品时的重要因素分别是材料质量（76%）、经典风格（67%）、品牌声誉（66%）、品牌可持续理念和实践（57%）。

 

此外，报告显示，超 60% 的受访者表示，对于“静奢”风格较为了解；78% 的受访者认为“静奢”风格便意味着高品质面料；而 56% 受访者则认为，“静奢”风格便意味着经典隽永、不随时间呈现过多变化的美学风格；43% 受访者指出“静奢”风格常常指代无 Logo 的极简设计，同时兼具较高投资价值；此外，超 31% 的受访消费者还将“静奢”与企业社会责任和可持续理念连接在一起。

 

影响消费者购买“静奢”产品的因素为质量（76%）、经典风格（67%）和品牌声誉（66%）。

 

 

但复杂多变的市场现实中，不同的影响因素也为拥有不同定位的品牌，迎来了一体两面的增长曲线。

 

快时尚品牌仍然凭借其差异化消费属性分得一杯羹。报告称，快时尚因其便利性和可获取性（62%）、潮流风格（59%）、价格可负担性（58%），以及社交媒体影响力（54%），而受到大量消费群体的青睐。

 

快时尚因其便捷性（62%）、潮流风格（59%）、价格可负担性（58%）而获得消费者的青睐。

 

与此同时，优势各异的消费体验也分别体现在两大类别中。报告显示，当消费者购买奢侈品与快时尚商品时，“购物体验”被视为一个重要因素。高端品牌因在不同渠道间保持品牌信息高度一致而备受赞誉；而快时尚品牌则因提供多个渠道和交易方式，以其更胜一筹的便捷性而受到年轻群体的青睐。

 

当消费者购买奢侈品与快时尚商品时，“购物体验”被视为一个重要因素。

 

值得注意的是，报告显示，受访消费者的衣橱中平均有 69% 的静奢品类服饰、31% 的快时尚品牌服饰。

 

而聚焦于 Z 世代消费群体，报告发现该年龄群体同样会因材料质量（74%）、不过时的经典风格（60%）和品牌声誉（57%）而购买高端品牌；但面对快时尚品牌及产品，推动该群体进行购买的因素是购物便利性（59%）和潮流性（51%）。

 

撰文 WWD 编辑部

责编 Juju

图片来源 WWD、网络