7月15日，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）发布公告称：若疲态延续，预计今年上半财年将出现经营亏损，并决定暂停分派2025财年的股息。

 

截至6月29日的2025财年第一季度，Burberry 可比门店销售额同比下滑21%，外加2%的不利汇率影响，导致零售销售额同比下滑22%至4.58亿英镑。

 

此外，Burberry 还指出，集团在奢侈品需求放缓的背景下开展业务，且所有主要市场均受到宏观经济不确定的影响，导致奢侈品行业整体放缓。

 

 

除日本市场外，其他市场均出现下滑：亚太市场下滑23%，其中，中国大陆市场下滑21%；南亚太平洋市场下滑38%，韩国市场下滑26%，日本市场增长6%。

 

在全球范围内，中国人消费者的销售额也有所下滑，但由于更多（中国游客）在海外消费，因此整体表现仍优于中国大陆市场。

 

日本市场的增长主要受益于来自中国及亚洲近岸消费者强劲的旅游消费，而本地客户则依旧表现疲软。

 

美洲市场下滑23%，原因在于当地客户减少。在全球范围内，美洲客户群的表现与各地区基本一致。

 

欧洲、中东和非洲市场下滑16%，当地消费与上季度相比有所下降。游客贡献了一半以上的零售销售额，但以高个位数下滑。

 

按产品划分，外衣和围巾的表现继续领先全球。

 

集团董事会主席 Gerry Murphy 在新闻稿中指出：“2025财年第一季度的业绩令人失望。我们迅速进行了创意转型，但事实证明奢侈品市场比预期的更具挑战性。我们在25财年初期时强调的疲软态势已经加深，如果目前的趋势持续到第二季度，我们预计上半年将出现经营亏损。鉴于目前的交易情况，集团决定暂停发放25财年的股息。我们正在采取果断行动，在让核心客户对 Burberry 产品供应更为熟悉的同时，提供相对的新意。预计包括节约成本在内的行动将在下半年生效，并加强我们的竞争地位，巩固长期增长。”

 

Burebrry 在新闻稿中表示，相信集团有机会与其核心客群重新建立联系，在基于 Burebrry 标志性产品和品牌持久吸引力的同时，提供有新意的产品。在所有主要市场奢侈品需求放缓的背景下，我们当前的重点是：

 

重新平衡产品供应，包括更广泛的日常奢侈品产品和更齐全的主要类别产品；

完善品牌传播，更多地强调 Burberry 闻名遐迩的永恒经典特质。我们重新调整的营销计划包括：将于10月份在全球范围内推出的外套宣传活动；

通过更精选的产品组合和功能优化，提高客户的在线转化率，品牌的网站更新预计于8月底完成；

提高运营效率，节约成本，抵消通货膨胀的影响。

此外，Burberry 首席财务官 Kate Ferry 在电话会议上证实了集团即将裁员的消息，并表示目前正审视集团的成本基础和运营交付。

 

与此同时，Kate Ferry 强调称集团的可支配资金约为10亿英镑，不存在流动性问题。“暂停分派股息是为了能够对业务进行投资，直至业绩恢复增长。”

 

Gerry Murphy 还表示，伴随集团新首席执行官 Joshua Schulman 的上任，他的战略和领导方向，将决定现任 Burberry 创意总监 Daniel Lee 的去留，“新任首席执行官必须有组建自己团队的灵活性和空间。”

 

彭博社的报道指出，Gerry Murphy 在更早些时候与记者的电话中表示，Daniel Lee “哪都不去。”

 

Burberry 预计，2025财年：

 

零售空间大体保持稳定

上半财年批发收入下滑约25%，全年下滑约30%；

资本支出约1.5亿英镑；

基于2024年6月28日的有效汇率，预计25财年的收入减少约5500万英镑，经营利润减少约2000万英镑。

截至7月16日收盘，Burberry 股价为7.05英镑/股，最新市值为24.8亿英镑。

 

｜消息来源：官方新闻稿、彭博社、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官网

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