8月1日消息，隶属于“股神”巴菲特的伯克希尔-哈撒韦集团旗下，美国百年跑步品牌Brooks Running（简称“Brooks”）宣布，已于7月初在上海开设了中国大陆首家零售店。这一举动标志着Brooks在经历2017年的商标诉讼事件后，再次进入中国市场。

 

Brooks Running成立于1914年，是一家具有悠久历史的跑步品牌。然而，在2017年，Brooks因商标问题遭到本土知名运动品牌安踏的起诉。

 

最终，法院宣判Brooks败诉，无奈退出中国市场。这场商标官司缘起于Brooks品牌的标志，其意义为“一条无尽延伸的路，象征跑者迈向胜利的道路”。然而，这一标志与安踏的标志确实有一定相似度。

 

在发展迅速的中国市场，很多本土品牌的影响力逐渐扩大，同时，对知识产权的重视和保护程度也在提高。国外品牌在进入中国市场之初，应对国内市场有一定的认识，这不仅是对品牌的保护，也是对中国市场的尊重。

 

2022年4月，Brooks宣布重返中国市场，但在当时的布局仅限于线上，并未涉及线下市场。如今，Brooks在上海开设了中国大陆首家零售店，并计划在未来在北京和广州开设门店。这一举动显示了Brooks对中国市场的重视程度。

 

值得一提的是，Brooks此次进入中国市场，得到了巴菲特的伯克希尔-哈撒韦集团的支持。作为一家拥有众多知名品牌的集团，伯克希尔-哈撒韦的介入无疑为Brooks在中国市场的发展提供了强大的保障。

 

业内人士分析，Brooks的再次进入，将会对中国运动品牌市场产生一定的影响。相较于安踏等国内品牌，Brooks拥有更为悠久的历史和品牌积淀，其产品质量和设计理念在跑步爱好者中具有较高的口碑。而此次线下门店的开设，也将有助于Brooks Running在中国市场拓展市场份额，提升品牌知名度。

 

根据Brooks发布的截至6月30日的2024财年第二季度财报显示，在批发和直销渠道两位数增长的推动下，销售额同比增长15%，创历史新高。

 

按地区看，北美市场销售额同比增长19%，主要受益于品牌的 Glycerin 21 的超级影响力 、Ghost Max 的持续成功以及 Ghost 16 的强势推出。与此同时，Brooks Running 连续10个季度保持美国全国成人高性能跑步鞋市场份额第一，并在2024年上半年保持美国专业鞋类零售市场份额第一。

 

 

欧洲、中东和非洲（EMEA）市场恢复增长，销售额同比增长4%，主要受益于零售环境的改善。最近公布的第一季度市场数据显示，Brooks Running 在法国和德国的成人高性能跑步鞋市场份额同比增长了近一个百分点。

 

Brooks Running 创立于1914年，是全球知名的四大跑鞋之一，但在百年历史中曾数次破产或濒临破产，先后被美国鞋业巨头 Wolverine World Wide、挪威 Aker RGI、Russell Athletic、FRUIT OF THE LOOM 四家公司收购，而 FRUIT OF THE LOOM 正是伯克希尔-哈撒韦集团的子公司。2012年，Brooks Running 正式成为伯克希尔-哈撒韦旗下的独立子公司。

 

|文章来源：中服圈