8月12日，在香港上市的中国男装品牌企业 —— 利郎 LILANZ 在公布2024年中期业绩时宣布：

 

中国利郎有限公司的子公司利郎服饰（福建）集团有限公司、株式会社迪桑特及上海迪桑特商业有限公司签订协议成立合资公司万星威（中国）有限责任公司。公司注册资本约2.78亿元，中国利郎出资1.5亿元，占合资公司54%股权。该合资公司将在中国经营及从事带有“MUNSINGWEAR”商标的产品的设计、销售及分销业务。

 

对于很多中国高尔夫玩家来说，以一只打着领结的小企鹅为商标的 Munsingwear（中文名：万星威）并不陌生，但即便是资深“企鹅迷”，也有很多人还不了解，Munsingwear 的企业历史长达 130多年！

 

 

1886年，George Munsing 从纽约来到明尼苏达州，与麻省理工学院的 Frank Page 和 Edward Tuttle 一起建立了一家以生产内衣为主的针织服装厂——Northwestern Knitting Company（Munsingwear 的前身）。

 

1923年，该公司上市并更名为 Munsingwear Inc.，当时是全球最大的内衣生产制造商之一，每天能够生产3万件服饰。此后数十年，Munsingwear 的产品品类不断丰富，1955年推出了世界上第一件针织高尔夫球衫，并启用了后来享誉世界的标志性企鹅图案，公司业务也逐渐聚焦于专业高尔夫球服领域，

 

上世纪60年代，越来越多专业和业余的高尔夫球选手都穿着 Munsingwear 印有企鹅标记的高尔夫球服，推动其成长为世界上最畅销的高尔夫服饰之一，Frank Sinatra, Dean Martin, Arnold Palmer, Clint Eastwood 等传奇人物均是该品牌的拥趸。过去半个多世纪，Munsingwear 一直致力于将功能性与舒适性相结合，不断引入高科技面料和创新工艺，赢得了全球高尔夫球爱好者的广泛赞誉。

 

 

品牌logo还有一个有趣的来历——1955年，Munsingwear 当时的一位销售经理 Abbot Pederson 偶然在纽约街头花了80美金购买了一只企鹅标本。在带着标本回家的飞机上，不小心掉落，把企鹅的颈部摔出了一道裂痕，热情的空乘人员用领结把企鹅颈部包扎了起来。

 

邻座的老婆婆随口建议说：“这样做你们公司的吉祥物不错哦。” 于是戴领结的企鹅便成为了 Munsingwear 的品牌标志，延用至今。

 

早在 20世纪60年代初期，日本株式会社 Descente（迪桑特）就成为了 Munsingwear 的日本代理商，1984年又获得了该品牌在日本及其他亚洲国家的商标权，将业务拓展到东南亚地区。

 

（Descente 是一家日本运动服装及配饰公司，由 Takeo Ishimoto （石本他家男）于1935年在大阪创立，前身是 Ishimoto Shoten 公司。品牌一直坚持专业的运动设计，从滑雪品类拓展至骑行、综训及跑步装备。目前，Descente 拥有多个自有、收购和授权品牌组合，其中包括：Descente、Munsingwear、 umbro（茵宝）、 le coq sportif、arena 和 Srixon 等。）

 

 

1997年，Munsingwear 开始在中国上海销售。如今 Munsingwear 在中国市场的业务由迪桑特下属的上海迪桑特商业有限公司负责。

 

Munsingwear 在营销、销售等维度持续布局，包括赞助中国赛事（2013年赞助ALBA杯高尔夫球系列赛，2014年赞助别克中国高尔夫球俱乐部联赛），签约有影响力的代言人（2014年正式签约首位亚洲代言人黄晓明，2016年正式签约知名亚洲明星木村拓哉为品牌代言人）。

 

Munsingwear 在线上线下建立了比较完善的渠道，线上入驻了小程序商城，以及第三方电商平台——天猫与京东。

 

线下方面，品牌目前在北京、上海、苏州、湖州、重庆、广州、天津、烟台、牡丹江、海口、青岛、三亚等一二线为主的城市开设了约20家门店，在中国高尔夫球服领域占有可观的份额。

 

根据现代高尔夫运动规则制定者之一、皇家古老高尔夫俱乐部（简称“The R&A”）2023年8月发布的报告，截止2022年，除美国和墨西哥之外的国家和地区中：在高尔夫球场打球的人达到了3960万人（比2020年增长15%；比2016年增长34%）；参加高尔夫运动的总人数（包括在球场打球，用模拟器打球等）预计达到了6120万人。

 

根据中国高尔夫球协会2024年6月发布的《中国青少年高尔夫球发展报告》，截至2023年，我国青少年高尔夫球员累计注册近12.6万人，较2021年增长28%。

 

根据贝恩咨询发布的数据，中国高净值人群逐年增长，2022年达到316万人，预计2024年达到393万人，而高尔夫是这部分人群最青睐的运动方式之一，且热度持续攀升，也为高端高尔夫服饰的未来发展提供了较大增长空间。

 

根据中国利郎集团最新发布的2024年中期业绩，上半年集团营收同比增长7.3%至16亿元人民币，净利润同比增长3.6%至2.8亿元人民币，再次实现营收和利润的“双增长”。特别是2016年推出的 LESS IS MORE 青年商务系列获得了持续高增长。

 

利郎集团表示：“MUNSINGWEAR 在高尔夫服饰领域享有良好口碑，具备未来增长潜力。我们相信，借助利郎集团在零售管理和供应链管理方面的专业能力，MUNSINGWEAR在中国市场的竞争力将得到显著提升。此次合作将在集团品牌间产生积极的协同效应，从而进一步强化我们满足消费者多样化需求的能力，符合利郎集团的多品牌发展方针。”

 

｜图片来源：品牌官方微信公众号、迪桑特财报、中国利郎财报

｜责任编辑：LeZhi

｜文章来源：华丽志