2024上半年，在国家宏观政策效应持续释放及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，我国服装行业经济运行延续回升向好的发展态势，但短期内有效需求不足、市场预期偏弱等问题依旧存在。

 

随着各大上市公司逐渐公布2024上半年财务数据，CFW服装经理人汇总了62家服装品牌的财报信息，我们发现，整体行业在消费理性之下，仍然面临着巨大的下行压力。

 

2024上半年服装品牌营收排行榜2024上半年服装品牌净利润排行榜上半年，有五家企业营收超过100亿，6家企业超过50亿。其中，营收实现正增长的企业有30家，占比未过半，证明上半年服装行业仍面临较大的增长压力。

 

净利润方面，超过10亿的企业有6家，实现净利润正增长的企业为29家，亏损企业达15家。

 

安踏体育以337.4亿元的营收和61.6亿元的净利润位居双榜榜首，并且在大基数的基础上，还能够实现双位数增长，表现亮眼，是当之无愧的“领军品牌”。

 

李宁以143.45亿元的营收紧随其后，但净利润表现不如申洲国际。李宁也是四大国产运动品牌中（安踏、李宁、特步、361度）唯一一家营收未能突破双位数增长并且净利润出现下滑的品牌，这证明李宁与安踏的差距正在进一步扩大，而与其他竞品的差距则在不断缩小，值得引起警惕。

 

值得关注的是申洲国际和华利集团。作为代工企业，申洲国际和华利集团在上半年均实现了营收与净利润的双位数增长，这对于以利润微薄著称的代工行业来说意义非凡，彰显出企业卓越的经营能力和盈利能力。

 

根据资料，申洲国际主要代工休闲与运动服饰，客户包括耐克、优衣库、阿迪达斯等。而华利集团主要代工运动鞋类，客户包含耐克、彪马、安德玛等。

 

此外，还有一些公司在特定领域取得了显著的成绩。如江南布衣以其独特的设计理念和高品质产品在年轻消费者中获得了较高的认可，其营收达到了27.76亿元，同比增长26.89%。而南极电商则凭借其在电商平台上的成功运营，实现了营收和净利润的大幅增长。

 

当然，并非所有公司都保持了稳定向好的增长。际华集团、雅戈尔、牧高笛、爱慕股份、红蜻蜓、美尔雅、嘉曼服饰、三夫户外、地素时尚、戎美股份、太平鸟、中胤时尚、雪松发展、乔治白、安奈儿、奥康国际、安正时尚、欣贺股份、金发拉比、日播时尚这20家企业在营收和净利润方面均出现了不同程度的下滑，未来将面临更大的挑战，如果不能改变颓势，容易被市场淘汰。

 

而遥望科技虽然营收上实现了增长，但上半年亏损达2.22亿元，是62家上市企业中亏损最大的。

 

遥望科技前身是经营鞋服业务的“星期六”，在2022年底更名转型，被称为“直播电商第一股”，旗下签约有贾乃亮、王祖蓝等知名艺人，签约主播更达上百人。但从业务表现来看，遥望科技距离赚钱还有很长的路要走。

 

分品类看，运动户外赛道依然是服装行业表现最好的品类，以至于连年亏损的休闲服品牌美邦服饰都要声势浩大地宣布进军户外，做大牌始祖鸟的“平替”。虽然美邦服饰能不能走通这条路尚未可知，不过国家统计局数据显示，今年上半年，户外运动服饰、功能性防晒服等产品开发应用迅速提升，针织服装产量同比增长7.86%，占服装总产量的比重较去年同期提高了4.61个百分点，而梭织服装、羽绒服装、西服套装和衬衫的产量分别同比下滑2.52%、5.43%、8.38%和13.2%。

 

而女装品类竞争还是很激烈，赢家时尚、歌力思、朗姿股份、日播时尚、欣贺股份、戎美股份、锦鸿集团等女装集团的表现都算不上亮眼，且多品牌多场景多风格运营成为常态，增收不增利成为无法回避的痛点和共识，稍微不上进的品牌就会亏损。

 

男装品类，海澜之家依然牢牢占据龙头老大的位置，但近年来一直处于发展停滞阶段，今年上半年营收仅增长了1.53%，净利润更是出现了下滑，集团需要找到新的市场刺激点，带领企业实现突破。比音勒芬是近几年中增长最快的男装企业，从高尔夫服饰起家，延伸至运动户外领域，占领了高净值男士的着装需求。此外，利郎、七匹狼等商务男装品牌近些年开始聚焦年轻化，从业绩表现来看也取得了一定的效果。

 

总体而言，虽然大部分服装上市公司在2024年上半年依然保持着良好的业绩表现，但仍有一部分品牌还在经历突围求变阵痛期，这也是行业发展的必然过程，企业想打好这场“翻身仗”，唯有苦练内功，持续推出更高品质的产品，方能在激烈的市场竞争中始终占据一席之地。

 

| 文章来源：CFW时尚