8月，国内中高端女装品牌集团赢家时尚(03709)发布了2024年半年度中期业绩公告，公告内容显示：

截至2024年6月30日止六个月的收益为33.06亿元，较截至2023年6月30日止六个月的33.4亿元，减少1.03%。

截至2024年6月30日止六个月的毛利为25.23亿元，较截至2023年6月30日止六个月的25.14亿元，增加0.33%。报告期间的整体毛利率由二零二三年上半年的75.26%，略微增加至76.30%。

截至2024年6月30日止六个月的纯利为2.83亿元，较截至2023年6月30日止六个月的4.42亿元，减少36.03%；纯利率由二零二三年上半年的13.24%，下降至报告期间的8.55%。

中期业绩数据显示：营收下滑、毛利与毛利率增长、利润与利润率下滑，那么为什么会如此呢?

关于营收

从中期业绩公告数据上看，传统的直营渠道及批发渠道分别下滑3.67%和11.72%，下滑金额分别为1亿元左右和0.17亿元；期间，作为唯一增长的电子商务渠道，带来了17.82%的正增长，增长金额0.83亿元左右。

零售店铺数据上看，二零二四年上半年，旗下拥有1,485家直营零售店(Koradior-481间；La Koradior-45间；ELSEWHERE-128间；CADIDL-134间；FUUNNY FEELLN-47间；NAERSI-361间；NEXY.CO-203间及NAERSILING-86间)，较2023年上半年的自有品牌减少3.67%。直营收益减少主要由于现有门店销售额下降。

其次，七个品牌旗下的经销商经营零售店427家(Koradior：219间；ELSEWHERE:32间；CADIDL:19间；FUUNNY FEELLN:31间；NAERSI:94间；NEXY.CO:30间及NAERSILING:2间)，该等由经销商经营的零售店产生的收益为人民币126.07百万元，较2023年上半年减少11.72%，乃由于市场信心低迷及消费需求不足所致。

从旗下8个品牌的收益数据情况来看，只有La Koradior、FUUNNY FEELLN、NAERSI、NEXY.CO四个品牌有增长，但因本身品牌相比较旗下核心品牌Koradior的营收规模较小，增长也只能填补Koradior品牌带来的下滑。

关于毛利与利润

从综合损益表及渠道、品牌毛利数据表上看，由于销售成本降低，提升了毛利及毛利率；而由于销售及分销开支、行政及其他经营开支的增加，从而降低了利润和利润率。

营收和利润为什么会下滑？

业绩公告中提及，营收的下降是由于市场信心低迷及消费需求不足，进而影响门店销售，最终导致其公司营收的下滑；其次，由于公司薪金及雇员福利、店铺专柜费用、品牌推广及广告投资、产品设计研发等费用成本的增加，影响到了利润。

中服网观点：在近期公布的中期业绩报告中，赢家时尚的表现虽未出现大幅下滑，但仍让人感到欣慰之余，也不免心生忧虑。作为国内领先的多元化中高端女装品牌集团，赢家时尚目前拥有八大女装品牌，其中包括Koradior和NAERSI，这两个品牌在2023年的销售额超过了38.5亿人民币，成为中高端女装市场的佼佼者。

然而，在当前消费终端需求疲软的大环境下，中高端收入人群的消费意愿出现了不同程度的下降。面对这一趋势，内卷迟早会覆盖中高端消费群体。因此，品牌不仅要争夺现有的市场份额，还需要积极拓展新的消费者群体，只有不断创新和提升，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。