11月7日，美特斯邦威创始人周成建正式公布淘宝直播二场战绩：成交额破3000万元，最高单品成交金额超400万元。周成建表示：“这次全新出发之旅，淘宝直播开场秀的结果是超预期的，对于直播间定位是创始人亲选好物，深入户外运动领域，打造品质、专业的潮流户外新阵地，与所有户外爱好者一起，向不寻常的户外自在出发。”

“开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间。”周成建直言，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。而他作为从业几十年的老服装人，更适合做这件事。

美特斯邦威今年7月开始调整战略，提出潮流户外的产品定位，希望将户外融入日常生活，同时将潮流加入户外产品的设计，在户外运动领域，是一次崭新的尝试，希望给广大美邦的新老朋友们提供一个专业、品质的直播间，有个潮流户外的新据点、新阵地，为大家提供有品质、有设计、有功能的各式各样的潮流户外产品，不光是美特斯邦威自己的产品，还有潮流户外朋友圈的各种品牌。

美特斯邦威的5.0新零售，不是简单的渠道拼凑，是为提供完整、便捷的消费体验。直播间也是美特斯邦威5.0新零售的重要一环，未来不仅要坚定地做直播，还希望将”美邦周成建”的直播间做成线上的潮流户外会客厅，欢迎各种潮流户外的品牌一起来玩，一起来服务心系户外、追逐潮流的消费者朋友。也是能最直接这个与消费者沟通和交流啊。5.0 的新零售是从内容电商先内容零售产品的转变，美特斯邦威入驻淘宝，围绕内容零售这个产品去展开，那即能在淘宝上获取这个快速的交易产品的体验。内容零售借助淘宝入淘这样一个机会，那形成一个线上和线下无缝对接的完美的购买体验。有了好的购买体验，下一步要做好更好的好产品。

美特斯邦威从今年好内容、好场景、好体验出发，不断地在做渠道的打通，上半年将原来餐饮的团购模式，用到零售门店，效果很好，也成为了抖音本地生活的标杆案例，出发点就是为了让消费在线下能享受线上一样的价格，同时也减轻电商渠道爆买爆退的问题。周成建表示今后会继续坚持带队干活，无论是到淘宝开直播还是主抓供应链，老周会持续做一个品质专业的直播间，以此为起点。”

| 文章来源：美特斯邦威