近日，据法国媒体La Lettre消息，法国高端童装品牌Bonpoint或将以2亿欧元（约合人民币15.3亿元）出售给中国时尚集团雅戈尔，双方已进入谈判后期阶段。

 

据悉，该交易由其母公司EPI集团执行董事Valérie Hermann主导，但Bonpoint和雅戈尔均表示，目前暂无可提供的信息。

 

尽管EPI从未公布Bonpoint年收入，但市场估计其年收入在1亿欧元到1.5亿欧元左右。业内人士认为，全球宏观经济和时尚市场低迷，时尚品牌正普遍低估，引发新买家对低价资产兴趣。

 

该品牌创立于1975年，以两颗樱桃Logo著称，设计风格体现了典型的法式诗意童趣，获得全球众多皇室和名人的青睐。1978年，Bonpoint的足迹开始延伸，无论是自营还是特许经营，法国本土及海外市场都见证了它的成长。1988年，纽约麦迪逊大街的Bonpoint店铺成为其全球扩张的里程碑，标志着品牌的国际影响力逐渐提升。

1994年，Bonpoint凭借其创新的成衣系列和重新设计的店铺装饰，正式跻身全球奢侈品牌的行列。亚洲的首站，1999年东京的店铺开业，标志着品牌的全球化进程进一步加速。

 

经过多年发展，Bonpoint的网络迅速扩展，遍布全球时尚重镇，如纽约麦迪逊大街、巴黎蒙田大道与皇家大道，2006年，Bonpoint踏足中国，上海南京西路的旗舰店开业，随后是巴黎Rue de Tournon的1000平米概念店。2007年，Bonpoint被法国奢侈品牌集团EPI并购。

 

自1986年Bonpoint推出儿童香氛后，品牌逐步拓展了主打天然低敏的护肤系列。目前，Bonpoint拥有童装和护肤香氛两大产品线，年营收约为1.5亿欧元（约合人民币11.5亿元），其中护肤香氛占比约30%。截至目前，Bonpoint在全球有超100家门店，其中28家在中国内地。

 

若雅戈尔成功收购Bonpoint，这将成为今年以来第二例中国企业收购法国时尚童装品牌的案例，此前Smallable被香港公司AA Investment收购。

 

雅戈尔集团涉足时尚、投资和房地产业务，近两年，受到地产业务下滑的拖累，雅戈尔业绩不断下滑，并多次表示将重新聚焦时尚主业。

 

2023年年底，雅戈尔集团发布关于完成公司名称变更并换发营业执照的公告，宣告“雅戈尔集团股份有限公司”正式更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”。对于更名原因，雅戈尔对外表示：“公司已确立建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养。”

 

今年8月该集团投资国内护肤品牌林清轩，获得后者约4.5%的股份，成为其第二大股东，同月雅戈尔还与天目里合作，在上海淮海中路开设商业项目HAI550。

 

最值得注意的是，市场传言雅戈尔正在竞购银泰商业。2014 年，阿里巴巴斥资 53 亿港元入股银泰成为第二大股东，此后在 2017 年阿里巴巴方面宣布联合银泰百货董事长沈国军全资公司以 198 亿港元启动银泰私有化，并成为了银泰的控股股东。今年2月，据彭博报道，阿里巴巴集团正在考虑出售银泰商业。

 

| 文章来源：中服圈